Il 60-70% dei suoli europei non è in salute a causa dell'agricoltura intensiva, dell'inquinamento e dell'urbanizzazione. Barilla e Davines hanno deciso di collaborare, creando il progetto "Bello e Buono". Le aziende del settore alimentare e cosmetico hanno sviluppato la pratica della rotazione nelle culture che permette al terreno di migliorare la fertilità e l'uso dell'acqua