La città balneare si avvicina al recupero turistico: +24,7% nel 2023 rispetto al 2022, ma -6,8% rispetto al 2019. Nel primo quadrimestre, la città ha registrato quasi 400 mila pernottamenti, con un aumento rispetto al 2022 del 24% di turisti italiani (la maggior parte dei quali dalla Lombardia) e del 28% di turisti stranieri (soprattutto dalla Germania, poi Svizzera e Liechtenstein)